La posición de los anuncios en Google Ads depende principalmente de una serie de factores combinados. Google emplea un sistema de subasta para determinar qué anuncios se muestran y en qué secuencia. El factor esencial para comprender cómo se define la posición es el Ad Rank. A continuación, te detallo los elementos que afectan al Ad Rank y, por lo tanto, a la posición de los anuncios:
- Ad Rank (Clasificación del anuncio)
El Ad Rank es la principal medida que define la ubicación de tu anuncio en los resultados de búsqueda. Se obtiene utilizando la siguiente fórmula:
– CPC Máximo ((Coste Por Clic máximo): Es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio.)
– Quality Score (Puntuación de Calidad): Es una puntuación que Google otorga a cada anuncio, la cual evalúa la relevancia y calidad del anuncio, la página de destino y la experiencia del usuario. - Quality Score (Puntuación de Calidad)
La Puntuación de Calidad es un factor crucial para determinar la posición de los anuncios y considera tres elementos principales:
– Relevancia del anuncio: Es la relevancia del texto de tu anuncio en relación con la consulta de búsqueda del usuario.
– Tasa de clics esperada (CTR): Google analiza la probabilidad de que tu anuncio reciba clics, tomando en cuenta el rendimiento previo de anuncios similares.
– Experiencia en la página de destino: Es la relevancia, utilidad y facilidad de navegación de la página de destino de tu anuncio. Si la página es lenta, complicada de usar o irrelevante, la posición de los anuncios se verá afectada negativamente.
La Puntuación de Calidad se mide en una escala del 1 al 10, siendo 10 la puntuación más alta. Si obtienes un Quality Score elevado, puedes conseguir una buena posición, incluso si tu puja no es tan alta. - CPC Máximo (Puja)
Aunque el CPC máximo es relevante, no siempre es el factor decisivo. Es decir, una puja alta no asegura una posición destacada si tu Quality Score es bajo. Sin embargo, contar con una puja competitiva aumenta las probabilidades de obtener una mejor clasificación. - Competencia y Subasta
– Competencia: En la subasta de Google Ads, el sistema analiza tanto la puja como la calidad de los anuncios de todos los competidores. Si hay gran competencia por ciertas palabras clave, los anuncios deben tener una alta calidad y una puja competitiva para lograr ganar la subasta.
– Tamaño del anuncio: En ciertos casos, Google puede modificar la posición de los anuncios según su tamaño. Por ejemplo, los anuncios con “extensiones de anuncios” o “extensiones de ubicación” pueden afectar la clasificación del anuncio. - Extensiones de Anuncios
Las extensiones de anuncios (como enlaces de sitio, números de teléfono o ubicaciones) también pueden mejorar la posición de los anuncios, ya que aumentan su relevancia y visibilidad. Aunque no son un factor directo en el Ad Rank, pueden incrementar la tasa de clics (CTR) y, como resultado, influir indirectamente en la posición de los anuncios. - Ubicación Geográfica y Horario de la Subasta
– Ubicación geográfica: La ubicación del usuario, la puja y la relevancia del anuncio pueden afectar la posición. Si estás pujando para un público específico (como personas en una ciudad determinada), los anuncios relevantes para esa área tendrán mayor prioridad.
– Horarios de subasta: Google puede modificar la posición de los anuncios según el momento en que se realice la subasta, lo que puede afectar la visibilidad del anuncio dependiendo de la demanda en ese horario específico. - Dispositivos
La posición también puede cambiar según el dispositivo que utilice el usuario (móvil, ordenador o tablet). Si tienes una página optimizada para móviles, tu Quality Score será más alto, lo que podría mejorar tu clasificación en dispositivos móviles. - Ajustes de la Puja
Puedes ajustar tus pujas según varios factores, como:
– Dispositivo: Aumenta tu puja por clics en móviles si quieres que tu anuncio se muestre más en esos dispositivos.
– Ubicación geográfica: Puedes incrementar tu puja si deseas que tu anuncio tenga más visibilidad en ubicaciones específicas.
– Hora del día: Puedes modificar tu puja según las horas o días que resulten más rentables para tu negocio.
- Ad Rank (Clasificación del anuncio)
Resumen:
Para determinar la posición de los anuncios, Google toma en cuenta principalmente:
– El Ad Rank (que depende de tu CPC máximo y el Quality Score).
– La competencia en el mercado de las palabras clave.
– Las extensiones de anuncios.
– La relevancia y la experiencia de usuario en la página de destino.
En resumen, para mejorar la posición de los anuncios, es clave enfocarse en optimizar el Quality Score (relevancia y experiencia en la página de destino), mantener una puja competitiva y aprovechar de manera efectiva las extensiones de anuncios.