Google Ads es una herramienta de publicidad digital de Google que permite a los anunciantes diseñar anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, así como en sitios web colaboradores, aplicaciones móviles y videos de YouTube, entre otros.
A continuación, te explico el funcionamiento general de Google Ads:
- Creación de Campañas
– Los anunciantes diseñan campañas publicitarias y establecen sus metas, como atraer tráfico a un sitio web, incrementar las ventas, fomentar la descarga de una aplicación, entre otras.
– Se puede seleccionar el formato de anuncio que mejor se ajuste al objetivo, como texto, imágenes o video. - Selección de Palabras Clave
– Google Ads opera principalmente mediante el sistema de palabras clave. Los anunciantes seleccionan palabras clave relacionadas con sus productos o servicios, que son los términos que los usuarios podrían buscar en Google.
– El anuncio se mostrará cuando alguien realice una búsqueda utilizando una palabra clave relacionada. - Pujas y Presupuesto
– Google Ads emplea un sistema de subasta en el que los anunciantes realizan ofertas (pujas) sobre cuánto están dispuestos a pagar por cada clic (en campañas de CPC, costo por clic) o por cada 1,000 impresiones (en campañas de CPM, costo por mil impresiones).
– Los anunciantes también fijan un presupuesto diario, que es la cantidad máxima que están dispuestos a gastar cada día.
- La Subasta
– Cuando alguien realiza una búsqueda en Google, Google Ads lleva a cabo una subasta en tiempo real. Google evalúa las ofertas de los anunciantes y las calificaciones de los anuncios (incluyendo la calidad y relevancia del anuncio y la página de destino) para decidir qué anuncios se mostrarán.
– El puntaje de calidad es crucial, ya que no solo depende de cuánto estés dispuesto a pagar, sino también de la relevancia de tus anuncios y de las páginas de destino a las que redirijan. Si tus anuncios son más relevantes, podrías pagar menos por clic, incluso si tu oferta no es la más alta. - Tipos de Campañas
– Búsqueda: Anuncios en formato de texto que se muestran en los resultados de búsqueda de Google cuando un usuario busca términos vinculados a tu negocio.
– Display: Anuncios visuales (imágenes, banners) que aparecen en sitios web que forman parte de la Red de Display de Google (Google Display Network).
– Video: Anuncios en formato de video que se reproducen en YouTube.
– Shopping: Anuncios de productos que se muestran cuando un usuario busca artículos específicos en Google.
– Aplicaciones: Anuncios destinados a promocionar la instalación de aplicaciones móviles. - Medición y Optimización
– Una vez que los anuncios están activos, puedes evaluar su rendimiento utilizando las herramientas de Google Ads y Google Analytics.
– Google ofrece datos como la cantidad de clics o conversiones obtenidas, el costo por clic (CPC), el retorno de la inversión (ROI), entre otros.
– Se pueden realizar ajustes para optimizar el rendimiento, como modificar las palabras clave, la segmentación o el presupuesto. - Segmentación
– Puedes dirigir tus anuncios a distintos tipos de audiencia según su ubicación geográfica, idioma, intereses, dispositivos que utilizan, entre otros factores.– Esto permite que los anuncios lleguen a las personas más relevantes para tu negocio.
En resumen, Google Ads es una plataforma donde los anunciantes crean anuncios dirigidos a usuarios que buscan productos o servicios específicos. El sistema se basa en pujas, pero también considera la calidad y relevancia del anuncio para decidir cuál se mostrará en primer lugar.
